Маркетинговые исследования глазами заказчика

100.10 грн.

Артикул: 3181 Категория:

Описание

В книге описаны исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использовании его результатов. В книге также дается краткое изложение законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка.

Одна из самых больших проблем для организаций, дающих заказ на исследование рынка, — это добиться получения нужного им исследования, имеющего отношение к их организации. К любому исследованию можно подходить по-разному, и для организации очень важно выбрать правильный подход. В противном случае можно ожидать больших неприятностей при получении результатов исследования или даже полной неудачи и зря потраченных денег.

В книге рассматривается исследование рынка с точки зрения заказчика и описываются опасности и проблемы при поручении исследования, определении задач исследования и его использовании. В содержание книги входит:

— важность знаний для организации;

— принятие решений в организации;

— функция исследования рынка;

— взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями;

— характер и объем количественных данных;

— связь между качественной и количественной информацией;

— составление программы исследования;

— управление процессом исследования;

— управление результатами исследования;

— знание будущего.

Данная книга входит в специальную серию книг под названием «Маркетинговые исследования на практике».